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Artefact
PROJET PERSONNEL
Photographes (site unsplash) :
RÔLE
Direction artistique. Conception de l'univers visuel de A à Z : logo, charte graphique, design web.
BRIEF
Créer l'identité d'une marque de joaillerie pensée pour les femmes rock : musiciennes, amatrices de métal, créatrices d'art, dans le domaine numérique et urbaines.
Artefact s'adresse à elles, et à tous celles qui se reconnaissent dans cette androgynie assumée, sans jamais exclure personne.
Et si la joaillerie cessait de choisir entre douceur et puissance ?
Artefact est née de l'envie de voir émerger, un jour, ce type de marque en France.
CONTEXTE / PROBLÈME
Le marché de la bijouterie rock reste majoritairement pensé par et pour un imaginaire masculin - cuir, clous, symboles agressif- quand toute une génération de femmes urbaines, musiciennes, créatrices, amatrices de métal ou d'art numérique, revendique une esthétique rock sans renoncer à leur féminité ni se couler dans des codes binaires. Artefact s'adresse à elles - et à tous ceux qui se reconnaissent dans cette androgynie assumée, sans jamais les exclure.
RÉPONSE CRÉATIVE
Le logo répond directement à cette tension : un profil dédoublé, comme un alter-ego identique à elle-même : une femme à la personnalité multiple et complexe, mais toujours fidèle à qui elle est. Et parce que toutes les femmes sont des reines, ce profil porte une couronne dont les pointes évoquent à la fois la puissance et le défi de la vie.
Cette identité se prolonge dans la direction photographique : les bijoux, en couleur, se détachent sur fond noir profond, dans un clair-obscur qui rappelle l'esthétique du logo. Les portraits, eux, donnent à chaque femme la possibilité d'apporter son regard et sa propre lecture de ce qu'elle souhaite donner de sa personnalité.
Univers visuel : sélection d'images libres de droits, créditées, illustrant la direction artistique.
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