DURALEX

Et si sauver un souvenir d'enfance pouvait tenir en un clic ?
Duralex est né de l'envie de transformer la mémoire commune des Français en un véritable élan de soutien.

CONTEXTE / PROBLÈME

Duralex traverse une crise financière malgré une notoriété patrimoniale intacte. L'entreprise, transformée en coopérative, reste fragile, alors même que ses verres traversent les générations sans jamais se briser.

RÉPONSE CRÉATIVE

Transformer le lien affectif universel à la marque — un objet présent dans la mémoire de chaque foyer français — en levier concret de soutien. Les Français sont invités à devenir actionnaires de l'entreprise via une campagne de financement participatif, sur une plateforme dédiée à l'investissement citoyen à impact (Lita.co).

L'idée dépasse la communication produit pour proposer un nouveau rapport marque-consommateur, fondé sur la mémoire partagée plutôt que sur l'achat.

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DISPOSITIF MÉDIA

- Lita.co : plateforme de financement participatif, cœur du dispositif
- Réseaux sociaux : témoignages courts (15–30s), souvenirs réels liés à l'objet, format natif Reels/TikTok
- OOH : le visuel cantine en grand format, là où le temps de regarder existe encore
- Earned media : un sujet assez fort pour se raconter tout seul auprès de la presse économique et lifestyle